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      出彩中酒展、獲評“最具代理價值產品” 玉泉酒業引領兼香新浪潮

      2023年07月29日09:08   來源:酒業家

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        “玉泉酒,小茅臺,想喝就是整不來?!?/P>

        這是東北人記憶里的一句順口溜,生動展示了當地人對玉泉酒的獨特感情。

        如今,通過“三年沉淀、五年布局、實現破10億銷售規?!钡奈迥暧媱?,東北人心目中的情懷酒正式拉開了全國化的序幕。

        而在一千公里外的青島,玉泉酒借力2023(第七屆)中酒展與茅臺、瀘州老窖、汾酒等名酒同臺綻放,迎來了又一個高光時刻,品牌美譽度、知名度得到了進一步的提升,也邁出了全國化的關鍵一步。

        百年匠藝、三獲國優

        “東北王”借力中酒展提速全國化

        2023年,玉泉酒業步入轉型升級后的加速發展階段,并將目光錨定在中酒展上。

        作為中國酒業下半年首場高規格、大規模的專業展會,7月6日,2023(第七屆)中酒展在青島盛大開幕,開館即火爆。數據顯示,本屆中酒展,4.26萬戶專業經銷商(剔除重復進場)到場參觀選品。這場流量多、酒商多、機會多的行業盛會,無疑為玉泉酒業的發展注入了澎湃的動力。

        玉泉酒業展位尤其吸睛。酒業家注意到,玉泉酒業結合自身文化定位以滿清宮廷風格搭建展廳,展廳色調以寶藍色、祖母綠、暗紫色為主,展現出皇家的高貴端莊,頂部以金黃色點綴,形成對比強烈的視覺沖擊,給賓客奉獻了一場視覺盛宴,吸引了大量酒商的駐足、洽談。

        玉泉酒業核心產品也格外矚目?,F場,玉泉酒業多款核心產品閃耀亮相,一展“百年匠藝,三獲國優”的玉泉風采,憑借強大的品牌力和高品質產品充分演繹了東北名酒的價值與實力。其中,玉泉酒業戰略新品“玉系列”中的玉20,不僅斬獲了“2023最具代理價值產品”,更在現場吸引了眾多經銷商的關注。

        據了解,“玉系列”精選松花江優質糯高粱,取自玉泉深層地下活泉水,經數十名30年以上釀酒經驗的老匠人組成的精工班組手工釀制,由國家級白酒評委大師嚴格把控、精心盤勾,口感醇香悠長。顏值方面,“玉系列”以“玉”為延伸進行了升級,彰顯高貴典雅氣質,構建玉泉酒獨特的品牌認知。

        中酒展期間,玉泉酒業也到了酒類協會各級領導的高度關注,中國酒類流通協會常務副會長劉員、廣東省酒類行業協會會長彭洪、江西省酒類流通協會會長鄒竹翚、福建省酒類流通協會副會長兼秘書長汪慶璋等專門到訪玉泉酒業展位,并為玉泉酒的發展提出了建設性意見。劉員表示:“玉泉酒是開拓進取精神的傳承、精益求精匠心的演繹,希望玉泉酒在未來能立足東北,充分發揮產地、工藝、文化優勢,釀造更多高品質白酒?!?/P>

        借助中酒展,玉泉酒業高調表達了其加快走向全國市場的強烈信號。玉泉酒業總經理梅開紅表示:“今年有近百個市場經銷商加入玉泉大家庭中來,更堅定未來玉泉要扎根東北、走向全國的步伐、決心和信心?!?/P>

        內外兼修

        玉泉酒業引領兼香新浪潮

        玉泉酒業成立于1959年,酒廠建于被稱為中國蒸餾酒發源地的哈爾濱市阿城區玉泉。得益于優秀的釀酒技術與歷史基因,玉泉酒迅速在當地暢銷,玉泉酒業成為東北白酒行業的領頭羊。

        2023年是玉泉酒業真正起航的一年,在“強化基礎、深化培育、優化結構、打造樣板”發展方針的指引下,玉泉酒業實施了一系列的舉措,在夯實產品品質、深入挖掘品牌價值、強化渠道合作等方面都展示出了改革創新的活力。

        產品結構方面,玉泉酒業堅持“民酒+名酒”戰略,對和諧清雅和方瓶兩大經典系列進行全面升級,重塑消費者記憶;積極開發中高端新品,進一步滿足消費細分場景,針對高端市場推出御君、玉系列、玉泉盾臺系列等全新產品。全新的玉系列產品,將作為玉泉酒重塑品牌形象的核心戰略產品,為玉泉酒打開新的戰略市場布局提供推力。

        品牌塑造方面,通過講好“始于中國蒸餾酒發祥地黑龍江玉泉鎮”和“源于清光緒十二年二層甸子燒鍋的品牌故事”,從“傳承900多年的釀酒文化”,“厚植情懷”,“喚醒曾經的記憶”之中汲取前進動力;新推出的玉泉酒包裝延續經典方瓶理念,打造玉泉酒獨有的產品和品牌認知,加強品牌文化的深度溝通與表達;此外,玉泉酒業錨定兼香型白酒,將著力打造中國兼香型白酒典范、中國歷史文化名酒典范、東北高品質白酒典范的品牌形象。

        渠道建設方面,玉泉酒業以打造“廠商命運共同體”為發展核心,通過打通上下游渠道,形成以經銷商為首位的營銷圈,進一步構建廠商一體的利益聯盟;同時,用互聯網思維打造新品牌、新模式、新業態,與經銷商建立一個銷售網絡,力爭從每個渠道,每個環節上對產品流向進行全程管控,做到后臺可查,確保各級客戶的利潤空間。

        營銷布局方面,玉泉酒業堅持線下推廣與線上營銷結合,打造包括以品牌官微、視頻號、抖音號為主的線上媒體矩陣,同時,通過“外部引進+內部培養”雙輪驅動,定期組織專題培訓和拓展訓練、市場實戰等活動,強化營銷人員的專業能力。

        “玉泉酒業現在處于高速發展階段,去年在大環境不好的情況下,我們也實現了較高的增長,利稅基本翻了一番?!泵烽_紅表示。

        如今,伴隨著消費復蘇及行業轉型升級,白酒業又將迎來一波新的發展機遇。當下來看,玉泉酒業的發展藍圖已經清晰,伴隨著變革的深入開展,玉泉酒業將繼續凝聚力量,加速全國化進程,引領兼香白酒新浪潮。

      總共: 1頁   
      作者:

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